作为卫浴洁具行业极具价值的“富矿”，卫浴洁具行业近年来成为业内人士争先投资的热点，这也导致卫浴洁具市场竞争白热化趋势不断增强。在这一背景下，加强自主创新，提高品牌竞争力，已经成为卫浴洁具企业制胜的关键。

　　卫浴洁具市场两级分化明显

　　好的产品才能促进行业的发展，然而卫浴洁具在发展之初，由于市场准入门槛相对较低，市场潜力巨大，众多的企业纷纷投入卫浴洁具行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了卫浴洁具行业的发展，同时也暴露出很多问题。不少牌子都是“作坊式”生产，这意味着生产实力弱，其品牌树立、理念设计、售后服务自然又随之欠缺，品牌意识、先进的管理意念更无从谈起，这种“作坊式”企业难以发展壮大。

　　精确把握品牌支撑点

　　品牌的支撑点，在于是否有创新，是否拥有独特的产品和服务。卫浴洁具品牌也是如此，创新对卫浴洁具的发展越来越重要，创新决定了品牌的竞争力。的确，卫浴洁具市场作为最为容易发挥原创特性的家居行业，却随着市场的不正之风，逐渐出现了“天下版本一大抄”的混乱局面。因此，卫浴洁具企业若想在激烈的市场竞争者赢得一席之地，亟需加强产品创新。

　　服务、竞争理念也需创新

　　现阶段说的创新，已不仅仅是产品上的创新，还应包括服务、竞争理念的创新。现在“山寨”泛滥，再好的产品一出来，很快就会被别人模仿。所以，卫浴洁具企业应在多元化的道路上寻找差异，发展个性，增强竞争优势。随着网络一同生长、成熟的80后卫浴洁具消费者们，购物习惯也逐渐倾向“衣食住行”全面网购。所幸的是，卫浴洁具的网络销售渠道也正在兴起，很多品牌都尝试通过网上销售。

　　总的来说，品牌建设不是依靠广告取胜，依靠宣传获得市场。基础要打扎实才能有实力去建设品牌，要使品牌做大做强，卫浴洁具企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。在自身优秀和消费者认可两方面获得成功，才能真正做到建设良好的品牌形象。