世界经济复苏乏力，逆经济全球化思潮涌动，在此复杂形势下，2013年“一带一路”被我国提及并带头实施。不仅让世界经济走出瓶颈之期，而且还共创了新思路新平台。

　　在这“一带一路”战略中，体现了我国和平发展、与全球共赢的发展思路，提倡与沿线国家和地区及世界人民，协同建造新秩序，给经济注入新动力、新活力。

　　箭牌卫浴高光时刻

　　成为世博会指定供应品牌

　　16日，一年一度金砖会晤在巴西利亚召开。这次的会晤主题是“经济增长打造创新未来”，我国在会上发表了《携手努力共谱合作新篇章》重要主题。

　　在这主题中提及到一点，推进“一带一路”战略高质量地发展，努力推动构建亚太命运共同体和人类命运共同体。

　　这一番话，不仅是对金砖国家给予美好的愿景，更是对我国品牌们赋予了使命。希望我国品牌有着大将风范，迈出国门与世界同步齐发展。

　　前者有“国潮文化”，让不少服装品牌与国际接轨，新形象、新潮流、新文化得到不少用户青睐与热捧。

　　后者有“世博会”，被誉为世界经济、科技、文化“奥林匹克”盛会。参展者可以借此机遇向世界展示当代的本土文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。

　　2020年世博会在迪拜举办，不过中国参展“路演”仪式已在北京启动。根据媒体报道，中国馆占地面积4636平方米，是迪拜世博会上最大的展馆之一，将突出展示中国在信息、科技等领域的创新科技成果。

　　目前，腾讯、五粮液、上汽、箭牌卫浴等中国知名企业共同成为中国馆签约合作伙伴。

　　文导观看这些品牌中，看到卫浴界领头羊箭牌卫浴也在其中，被授予“2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商”。

　　此刻，也许会有不少用户和文导一样疑惑，为何这个品牌可以成为世博会之选?经过一番深度了解后，发现还真的别小看它。

　　首先，响应“一带一路”政策，品牌快速出击瞄准国际市场。

　　明·沈德符《万历野获编》：刘欲华试以完大典;俱审时度势;切中事理。

　　2013年以来，国家提倡一带一路政策。在此政策提议下，越来越多的品牌倾向在中东地区进行市场战略布局，而这一趋势在卫浴领域有较为直观的体现。

　　中东非建材数据，发布阿联酋2018年建材进口国家占比概况，阿联酋2018年建材进口国家占比概况：进口卫浴陶瓷总共1.94亿美元，其中80%进口中国，2.7%进口印度，2.6%进口西班牙，2.3%进口德国，2.1%进口土耳其，1.6%进口法国等。到2019年，仅仅3个月规模增长同值比实际增长8.5%。

　　从这数据与报表来看，很直观看得出在2015年、2018年，卫浴陶瓷为出口带来很好的高峰值，2019年更是更上一层楼。

　　恰好，箭牌卫浴抓住了这几个机遇。2015年参加米兰世博会，在国际交流盛会上亮相，产品的卓越品质可见一斑。2020年又成为阿联酋迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商。

　　这背后的一切，离不开品牌对市场的敏锐度、觉察度以及行动力。

　　其次，凝聚智慧力量，从智能单品到智慧生活。

　　一直以来，箭牌深信：创新是品牌的核心竞争力。

　　为此，它不断加大产品和技术的研发力度，先后推出了V6翼、V6禅、V6峰、V7驰等智能产品。不仅限于单品，旗下还有浴室柜、淋浴花洒、浴缸、水槽套装、五金挂件以及面盆龙头等。

　　如今，箭牌产品已从单品化趋向于全品类产品的定制卫浴空间，通过研发不同消费者使用习惯而设计的产品给用户们生活上带来大大的改善与享受。

　　因此，一站式服务得到了行业内外的高度认可。

　　同时，凭借对极致品质的追求，箭牌卫浴众多产品也先后揽获了德国“IF设计奖”、德国“红点奖”、中国创新设计大奖“红星奖”等多项殊荣。

　　然后，紧跟新零售趋势，重构“人、货、场”，实现品效合一。

　　千禧一代、Z世代成为消费市场主流，作为网络原住民的他们在消费行为上不再单一化。既喜欢互联网消费，又热衷于互动式购物体验。正是如此，众多品牌们纷纷走上新零售之道。

　　作为卫浴界领头羊，箭牌也紧跟脚步。“线上线下”双向引流，线上借助各大平台，线下开设高端体验快闪店。

　　两者合理驱动，提升用户们的价值感和体验感，从而为自身带来私域流量增长以及销量增长。

　　时下各品牌均在渠道上下“功夫”，箭牌久经沙场，如何俘获年轻消费者的决策心?

　　现在，我们不妨广度、深度解剖一番!!!

　　过硬的产品力

　　决定品牌的声量

　　记得2016年，媒体曾报导一件新闻：中国旅客到日本旅游，看中酒店智能马桶，于是想偷盗回来，最后被发现。

　　这件事，轰动了全国，当时国内不少网友纷纷说：真的丢脸丢出“家”门。

　　对于广大用户而言，更多只是看到这事件的表象，却忘乎背后的本质。

　　本质在于，我国当时马桶功能更倾向于传统，手动掀盖，手动按钮冲刷......根本无法给用户们带来极致的体验。

　　随着时代变化，越来越科技化。千禧一代、Z世代受环境影响，对智能科技更钟爱，同时对产品的体验感更加讲究新鲜、别致。

　　具有高瞻远瞩目光的箭牌，早已察觉到用户市场“风云变化”，于是在自身产品上不断“打怪升级”。震撼行业的智能新品——V7碟，第七代集成芯超薄一体智能坐便器。

　　管理大师德鲁克曾对企业最深本质做了一番诠释：

　　任何企业得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的需求，实现了某种特殊的社会目的。

　　言外之意，社会是企业的主人，企业是社会的佣者。在《超级符号》里一针见血指出过很多企业都有写出自己的“经营使命”，但是都把使命做成了“企业文化”建设，而没有成为商业战略的具体方针，所以往往虚无缥缈，束之高阁。

　　经营的使命、企业的社会责任是制定企业战略的起点，而不是终点。企业得以生存，不管你是什么商业模式，根本的原因在于企业对社会有用、满足用户需求。

　　关乎这点，品牌发挥得淋漓尽致。产品与使命相融合，向用户们展现3大点：

　　打造舒适体验感，提升用户们幸福感。

　　V7碟在功能上，升级喷枪兼具洗便功能、妇洗功能、按摩清洁功能。连水温、水压、喷嘴位置都做了不同对应调整。

　　当下，居民大多数住在高楼住宅，水压是住户的一大困扰，如果再遇上断电，马桶就无法冲水。

　　V7碟这款产品，运用的低水压冲水技术，结合高性能水件融合智能集成芯，能够很好地适应国内复杂的水压环境，即便断电了照样能进行正常冲水运作。

　　不受影响的便利，满足用户们需求，给他们的生活带来十足的安心。

　　围绕“人文关怀”理念，创造新(芯)功能。

　　2018年，阿里巴巴未来酒店面世，当时轰动整个社会，原因在于此酒店是家无人酒店，全靠科技运行。

　　在这酒店里，文导最佩服一点是提前感知，客户进出酒店过程中无需等待电梯，永远都是电梯在恭候客户到来。

　　科技提前感知力，箭牌V7碟也有这样功能。当用户走进时，它能够自动翻盖。也许有用户疑惑，自动翻盖和自己翻盖也没多大差别呀?

　　其中并非如此。提前自动翻盖，在一定程度上节约时间，并且解放双手不用我们去操作，可以避免与细菌接触。

　　这不正是我们想要的吗?现在的我们，追求生活科技化，为的就是解放我们的劳动力，深谙此道理，品牌便从这方面着手。

　　另外品牌也明白，我们上卫生间就怕沾到细菌，总会来回洗手，这下再也无需我们担心，从而真正做到智能“芯”时刻感知你的存在。

　　文导看到品牌身上不可或缺的“人文关怀”特质。作为一名营销专业人士，见过太多品牌常把“人文关怀”这词挂在嘴边，实际行动起来往往背道而驰。

　　人文关怀，说得简单，实则并非如此。先是从细节中的细节挖掘，深度了解用户生活需求，然后根据这些诉求不断与产品相融，并且快速迭代创新。

　　用“芯智”说服用户的双眼，用“关怀”征服用户的心理。视觉效果+心理效果，双重的冲击不仅拉近与用户们之间的距离，而且还能够夯实私域流量，为其增加影响力。

　　引流潮流设计与审美，大大提升品牌界整个水平。

　　在创新点上，品牌做到了“表里如一”，不仅在芯智上发挥巨大的功能，而且在外表也亮眼夺人。

　　在设计上，突破传统技术与设计的界限，打造出“UFO”飞碟的盖板。造型上，更倾向于“薄”，有着美感流水线。所以在家里，不会给卫生间带来厚重视觉感，而是成为一道独特的风景。

　　高端设计展会

　　使品牌形象更艺术范

　　在文导眼里，产品是品牌形象第一道门，那么设计展就是第二道门。在过去，箭牌品牌参与各种展会，在展会中展现不同特色的产品。

　　品牌之所以这么做，源于迎合用户们口味。年轻受众群体的崛起让“个性化消费”和“视觉经济”得到广泛关注。他们看重“个性”、渴望与众不同;他们偏喜欢“颜值”，只要符合他们心意，就愿意消费。

　　箭牌借各种展会作为载体，使得他们沉浸于“个性化+视觉”环境氛围中，潜移默化的影响强有力地抢占心智。

　　这次办展，打造高端路线，通过2020年世博会热度赋能，让更多国内外用户看到品牌它勇于打破行业“冰冷”标签，重新贴上“有温度”新标签。同时侧面折射出企业“智时代，芯未来”文化宗旨、“人文关怀”的主张以及品牌能力。

　　通过以上分析，明白箭牌能够如此成功这背后离不开主张、洞察、行动力。主张不是一次次口号呐喊，而是真正用实际行动去证明;另外，有着前卫、高瞻远瞩的洞察力，与用户们“混”在一起，洞察他们内心所需所求，然后用产品去撬开他们需求之门，从而促进他们消费。

　　总的来说，向用户们传导一种新的生活方式，为他们提供卫浴空间解决方案，把高颜值、高品质的卫浴产品带进美好生活中，提高他们生活品质。

　　这些，使得品牌它成为国内卫浴行业的新风尚，成为我国首选。和2020年世博会“大国品质，世界之选”主题更是相得益彰。