近年来，中国卫浴洁具行业发展迅速，导致更多卫浴洁具企业的出现。业内人士表示，一些优秀的企业不断开发新产品，赢得了市场的良好反应，但带来了更多企业的跟踪模仿，同质化现象严重。

　　目前卫浴洁具行业的所有企业都在争先恐后地建立自己的品牌，提取个性鲜明、差异大、对消费者极具吸引力的品牌核心价值，这意味着战略品牌管理迈出了成功的第一步。

　　只有品牌的核心价值有点过于抽象和模糊。整合卫浴洁具企业的营销传播行为缺乏可操作性，无法规范卫浴洁具企业的营销传播活动。如果一个品牌被消费者认可，就不可能仅仅依靠其核心价值，也不可能拥有完整的品牌联想，如企业理念、技术形象、产品特征、品牌气质、亲和力等。因此，在提炼卫浴洁具品牌的核心价值后，作为品牌战略管理者最重要的工作就是计划以品牌核心价值为中心的品牌识别，使品牌更加丰富，使卫浴洁具品牌在所有市场推广具有操作性。

　　核心价值是品牌识别中最重要、最显著和最具感染力的部分。在品牌识别系统中，除了符号识别不能被视为核心价值之外，几乎所有的识别都可以被视为核心价值。卫浴洁具品牌的识别是通过产品、服务向顾客传达，扩大品牌联想是品牌的荣誉度。品牌识别是品牌所有者期望的品牌联想，它肯定会提升品牌声誉。品牌识别输出后，卫浴洁具消费者正确接受和理解的是品牌的声誉。可以看出，品牌识别创造了品牌的声誉。

　　品牌声誉具有以下功能:产生差异化、提供购买理由、创造心理认同、提高品牌溢价能力、为卫浴洁具品牌延伸提供强有力的支持。品牌的荣誉度是品牌的高级能力/品牌忠诚等品牌的高级资产的源泉。显然，品牌识别在卫浴洁具品牌战略规划中起着重要的作用。

　　当然，卫浴洁具的品牌识别反映在产品和传播中，并不断传递给消费者。卫浴洁具消费者产生的实际品牌联想与品牌识别有些不一致。主要原因如下：

　　1、在卫浴洁具企业的经营中，产品和市场营销的传播并不总是与品牌识别相一致，质量、广告、广告没有达到品牌识别的规定，还有负面的信息传播消费者

　　2、不同的卫浴洁具消费者根据自己的信息接受能力、价值观、审美偏好的不同，即使是相同的信息也有不同的解释。

　　经过科学全面的品牌识别策划，核心价值才能落地，并有效地与日常卫浴洁具营销传播活动(价值活动)相联系，从而使卫浴洁具企业营销传播活动具有标准和方向。品牌识别承担着全面指挥和指导品牌整合营销传播的责任。除了众所周知的产品、企业、符号等的标识之外。状态、目标消费者、等级等。可以成为提升卫浴洁具品牌竞争力的识别内容。

　　一句话来说，我们在喊口号的同时，应该更密切地关注企业行为质量的提高，卫浴洁具企业品牌的核心竞争力的形成应该与企业自身的健康成长同步。