近年来，卫浴行业产品同质化现象严重，企业创新意识有所提高，但市场不同品牌产品的相似度依然很高。这表明企业的创新努力不达标。卫浴行业要想向前发展，就必须把产品创新放到位，加大创新力度，而不是光说不练。

　　设计创新是企业生存的主要能力

　　随着消费者的成熟，他们对卫浴产品的需求也在不断变化，个人化的需求越来越明显。“目前，消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求尤其强烈。业内人士认为，未来必须是一个“小批量”和“多品种”的个性化市场。卫浴行业需要从量上转化为质，设计创新是满足市场需求的，是品牌特色和个性的表现，也是企业生存的主要能力。

　　当前，卫浴企业增强创新能力是关键

　　目前，许多企业都在追求微创新，但似乎许多企业已经偏离了微创新的道路，将微创新变成了“无创新”。卫浴行业最明显的一点是，越来越多同质的产品被生产出来，卫浴的设计也大致相同。事实上，最初的卫浴设计最初是在模仿的基础上发展起来的。然而，许多人在模仿中误入歧途，变得盲目地模仿和附和别人的意见。企业主观研发能力薄弱导致了当今卫浴行业的同质化。然而，卫浴企业要想摆脱发展困境，加强创新能力是关键。

　　企业应将流行元素融入卫浴设计

　　在设计上，卫浴必须结合市场观察目前的流行趋势，将流行因素纳入卫浴设计，完成外观和内部结构的整体创新。从技术上讲，我们还必须着眼于国际化，学习先进技术，结合我们自己的产品优势，共同努力。目前，我国卫浴市场同质化严重，主要是由于企业创新能力不足，设计和技术过于相似，无法充分发挥卫浴企业的特点。卫浴企业只有解决这个问题，才能更长久地走下去。

　　总而言之，卫浴企业的创新必须切实执行，不仅要模仿，只有有特色的产品才能吸引众多消费者，提高企业的利益。