随着电商模式的盛行，很多卫浴洁具企业也开始电商渠道的发展，虽然大家都积极试水，但是成功的却只有那么几个。这主要的原因是企业没有深入了解电商所存在的一些问题，再结合自身企业发展的特色重新部署发展。因此，卫浴洁具企业发展电商首先需要了解电商，做好品牌建设，才会在电商路上玩的尽兴。

　　电商平台的四大生存困局

　　因为缺乏足够的经验可循，目前，卫浴洁具电商平台在建设和成长过程中也遇到了不少难题。

　　一是信任和推广问题。对于电商平台而言，流量无疑是最重要的。电商平台要想有人气，一来需要进行宣传推广，让大家知道这个平台的存在;二来则是要解决用户的信任问题，让买卖双方愿意在上面发生交易。

　　二是人才和团队问题。O2O是新生事物，人才极度匮乏。据了解，在古镇，不仅懂电商、懂运营的高端复合型人才一将难求，连程序员、美工、运营、网商顾问等电商基本人才都很缺乏。

　　三是资金问题。网站建设、技术支撑、运营推广、团队建设等，都需要“烧钱”。目前，各电商平台主要的资金来源是外部融资，有的已投入了上千万元，但都尚未实现盈利。在“融资-扩大规模-继续融资”的游戏下，如何“找钱”也是一项必要的功课。

　　四是忌用制造业思维来做电商。电商与传统制造业在思维、管理方式上差别迥异，将根深蒂固的工业时代思维转变成“互联网思维”并非易事。

　　建设品牌才能让企业腾飞

　　卫浴洁具行业经过多年风雨洗礼，大大小小的品牌遍布各地，但真正能让消费者数得出的卫浴洁具品牌却是少之又少。究其原因，由于卫浴洁具品牌众多，产品同质化，设计抄袭现象严重，加上品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与卫浴洁具产业蓬勃发展的现状不协调，我国卫浴洁具品牌的建设还处于初步阶段。

　　一个优秀的品牌应该具备多种因素，要具有独一性，持续性，也要具有包容性和创新性，如果品牌树立的好，可以有效地促进产品的销售，也能给企业带来实质性的价值收益，如果你单纯的创造了一个品牌但是你却没有赋予它真正的含义，无法给企业带来销售和利润也是没有任何用处的，而我们也只能评定它是失败的产品。

　　总的来说，发展电商是卫浴洁具企业的趋势，但是需要了解其中可能存在的问题。另外就是需要企业打造好品牌，这代表着一个企业的信誉和理念，对消费者来说具有很大魔力，会让企业发展更持久。