随着阿里与百联集团达成合作，新零售这个名词再度炙手可热。关于新零售，马云曾经说过：纯电商时代将要过去，未来没电子商务，只有线上线下和物流相结合的新零售。线上线下相融合也是中国卫浴洁具实体经营发展的必然趋势，但面对新零售风口卫浴洁具企业该如何把握?

　　新零售概念提出的时代背景

　　任何商业上的新概念和变革，都是基于当时的市场环境状况。上世纪三十年代超市的出现，便是对百货公司经营业态的变革，而三十多年前电商也是随着互联网的产生而兴起。也就是说，新零售概念的产生是与当前的市场现状和背景息息相关的。

　　把势力范围拓展到线下商业体系

　　家居电商增长的天花板逐渐逼近，虽依旧保持增长但增速已大幅度下降。以去年的"双十一"为例，天猫当天成交额的增长速度首次跌破了50%，只有32.35%。这说明了电商高速增长时代的结束。在这种背景下，卫浴洁具电商平台若想保持持续增长，就需要找到新增长点。卫浴洁具电商平台可借新零售之机，把势力范围拓展到体量更庞大的线下商业体系，以技术服务费或佣金形式从中获得收益。

　　传统卫浴洁具实体店急需转型变革

　　虽然整体家居零售市场仍在增长，但由于竞争加剧再加上线上的挤压，很多传统卫浴洁具实体店企业的经营状况都不理想，面临急需转型变革的困境。传统实体卫浴洁具企业关停的消息更是不断，所以卫浴洁具实体经营迫切需要作出相应的改变以应对挑战。